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Integrare SEM ed Email Marketing? Google ci prova 

Da alcuni mesi Google sta sperimentando, in collaborazione con Honda e altri advertiser selezionati negli USA, una nuova funzione del suo sistema AdWords che permette agli inserzionisti di collegare le campagne di Keyword Advertising a quelle di Email Marketing. Come si vede nello screenshot, nell'annuncio e stato creato un campo che consente agli utenti di inserire il proprio indirizzo email e di iscriversi alla newsletter dell'inserzionista.


Questa opzione offrirebbe nuove possibilita di contact generation poiche, in alcuni casi, non sarebbe piu necessaria una landing page per raccogliere gli indirizzi, operazione eseguita direttamente nell'annuncio, mentre tutte le fasi di ottimizzazione avverrebbero solo a livello di annuncio e non, come in precedenza, anche sulla landing page. Dal punto di vista delle conversioni, la funzione potrebbe generare ottimi risultati: l'eliminazione di un passaggio ridurrebbe il tempo di interazione, sfruttando l'impulso all'azione dell'utente.

Un'osservazione e doverosa: l'inserimento del solo nome da parte dell'utente potrebbe rivelarsi vincente sul numero di contatti acquisiti, ma determinare anche un'incompletezza anagrafica dannosa per i professionisti del marketing, impossibilitati a segmentare, fin da subito in gruppi, i nominativi raccolti.
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